0 紅利時代的流量猛獸:Google 探索
插播一下:
在這篇文章快完成時,敝司的網站因為Google探索來的流量太多而掛掉了…..結果是緊急把主機升了2級才解決問題,所以標題說的「流量猛獸」完全沒誇飾啊!
前幾天看到
大師寫的:在後社群時代的導流新通道:探索 之後我才發現,果然是要有媒體經驗才會知道這個神祕的Channel。在上一篇文章:垂直媒體6個月SEO優化:搜尋流量成長64% 紀錄分享 中我有提到,在我就職時主管的期望目標,一是搜尋流量,二就是這個媒體賴以活命的 Google 探索。
什麼是 Google 探索
先解釋一下,根據我的不正式調查,樣本一半以上的人不知道這是甚麼。
Google探索是跟著Google搜尋的APP在一起的(見下方影片)那一半不知道的人並不會多下載一個搜尋APP,而是直接開啟瀏覽器搜尋,純粹是手機使用習慣上的不同。
推播內容則是極度個人化,像我完全不是敝司的 TA,所以就算我每天都掛在公司網站上,探索也不會推公司的內容給我。
如何優化才能得到探索流量?
先來看官方說法(←點連結可看完整說明)
說來說來又繞回了E-E-A-T
- E:Experience
- E:Expertise
- A:Authoritativeness
- T:Trust
分享我親身操作的經驗:網站優好優滿、內容面則要不斷測試(下一篇談內容營運會分享)
網站優化
再強調一次,網站部分以下這些元素很重要一定要做:
- 麵包屑
- 結構化資料
- 文章目錄(錨點 非純文字)
- 圖片替代文字(Img Alt)
行有餘力的話就把 Google搜尋中心裡面有講的項目全做了吧!
網站效能指標
在Google Search Console裡面的體驗欄位,把裡面這3個項目逐一點開,它就會告訴你有甚麼地方該優化。
這部分…對文科生來說有點困難,直接推薦解決方案:打造高速網站,從網站指標開始!全方位提升使用者體驗與流量的關鍵
基本上只要Google過SEO的相關問題一定都看過桑莫的部落格,這本書的內容就是針對SEO網站效能的解方,大推!
網頁效能優化免費工具
若不想花錢買書請至:web.dev 來,這邊也是一個超佛心,超詳細講解各種指標,連怎麼優化都直接告訴你。
舉 LCP 為例,直接一整頁的優化方法教你做,趕快存書籤吧!
內容:不斷不斷不斷測試
內容面佔比很高,就像其實上圖中的網站效能都還沒完全優化完畢,光是改變內容走向成果就差超級多。
我分析敝司操作成功的文章,歸納出下列幾個元素:
- 違反常識
- 極度懸念
- 挑動情緒
- 社交談資
其實這些元素大抵和瘋潮行銷這本行銷經典裡提到的6個項目非常相似:
- 社交身價
- 觸發物
- 情緒
- 曝光
- 實用價值
- 故事
有需要爆文靈感的,非常推薦收藏一本喔!
優化成果
一年前還是趨近於0,真心是不容易啊!
Google探索就先介紹到這邊了,接下來幾篇文章我打算再把SEO優化裡面一些重要元素拉出來再談得深入一些,一直往底層探索的感覺真的很過癮!
下一篇文想和大家談談內容運營,在上一篇SEO成果的文章已經分享了大部分,但有前輩回饋給我,可以再講得更細節,所以敬請期待囉!
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