開始內容行銷前最重要的事
雖然內容行銷這幾年已經被講到爛掉了，大家也都知道很重要，不過搜尋「內容行銷」的結果大部分都是偏向解說型的文章，大部分是解釋什麼是內容行銷、執行步驟教學等，都是很大方向的，因此這篇文章會以我自己操作過的案例來解說，希望能給大家更具體、落地的執行案例，也希望能激發更多討論與交流。
案例：金融產品比價平台
事由：負責內容產製的成員常常會說優惠資訊都已經被寫過了，或是信用卡就是那些阿不知道要寫什麼…下略500字（現在再回頭看這句話我當然是不會買單的）因此我進行了內容重構的規劃。
最簡單的事也是最重要的事
首先先思考為什麼用戶會想要比較金融商品、以及搜尋各種優惠資訊呢？（這邊不講太多受眾定位的問題，這個題目會獨立另寫一篇）答案是需要省錢，不要看這好像是廢話，很多行銷專案在執行的時候大家都是蒙頭閉眼在做，連最基本的廢話都沒想到。
使用黃金圈法則來檢視內容行銷的策略方向是否正確
內容重構前的文章是這樣：管他的反正信用卡官網上有什麼就複製貼上，但這麼做不僅對受眾沒有幫助，對網站的SEO更是扣分（重複內容），這樣的執行方式以黃金圈來看是由 What→How→Why，先給出優惠資訊然後就沒有然後了，方向不對執行起來當然會卡關，現在我們把方向調整成 Why→How→What，來看看執行過程有沒有變順暢。
現在的目標是幫助TA省錢，既然是要省錢，那食、衣、住、行、育、樂相關的通通都可以寫了，先從建立使用情境出發，如果要上健身房要怎麼省錢？在哪種餐廳聚餐可以最省錢？最重要的是讓看文章的人覺得得到了解決方案，而不是在看信用卡官網的複製內容。
在調整過撰寫內容的架構之後，產出內容順利多了，更重要的是可以和競業的內容做出很明顯的區隔，畢竟【區隔】是行銷重點中的重點，影響層面很廣，有機會再另外分享。
無限內容產出術
內容策略重新規劃之後，難免有時候還是會沒有靈感，這時該怎麼辦呢？請你到GA裡面找到在數據方面表現好的文章（白話說就是用戶喜歡）然後使用水平、垂直推導大法，你就會又有超～～～多內容可以產出了！
來做個簡單練習，這裏舉健身房為例：
如果某篇介紹健身房的文章成效不錯，那麼要怎麼展開推導大法呢？就像上圖這樣，水平就是列出和健身房具有相似功能的場所；垂直就深入挖掘健身房中的各個項目囉～
回到文章開頭介紹的黃金圈檢視法，其實是在內容行銷開始前最重要的事，有好的策略才會有成功的開始。
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